1. A kihívás: a csendes nyitás helyett „robbanás"
Egy új, prémium kategóriás étterem és lounge bár (piano bar) megnyitása Budapesten nagy odafigyelést igényel. A legnagyobb hiba, amit ilyenkor a tulajdonosok elkövetnek, az a „csendes nyitás", abban bízva, hogy az utcáról majd betévednek a megfelelő vendégek.
A Red Carpet Lounge célja egyértelmű volt: nem hetekig akartak várni az első asztalfoglalásokra, hanem az első naptól kezdve azonnali márkaismertséget és stabil vendégkört szerettek volna. Ehhez egy olyan integrált kampányra volt szükség, ami egyszerre teremt exkluzív hype-ot és hoz konkrét, mérhető foglalásokat.
2. A megoldás: VIP eseményszervezés és komplex kommunikáció
A Space Marketing csapata a teljes koncepciót a nulláról alkotta meg. Ahelyett, hogy csak hirdetéseket indítottunk volna, egy eseményvezérelt stratégiát építettünk fel:
Exkluzív VIP nyitó esemény
Teljeskörűen megszerveztük a nyitóeseményt, beleértve a degusztációs menü kitalálását és a résztvevők beszervezését. Olyan exkluzív, intim hangulatot teremtettünk, amiről a célközönség beszélni akar.
Célzott influencer jelenlét
8+ gondosan válogatott influencert hívtunk meg az eseményre. A helyszínen 12 db magas minőségű videós tartalmat és számtalan Instagram Story-t gyártottunk, hogy a bár elegáns atmoszféráját azonnal átadjuk a digitális térben is.
PR és szakmai hitelesítés
2 meghatározó gasztro blogot és PR felületet is bevontunk, ami megadta a hely szakmai hitelességét az ínyencek szemében.
Az adatok konvertálása (Ads)
A PR és az influencerek által generált hatalmas elérést nem hagytuk kihűlni. Az eseményből származó adatokat és tartalmakat felhasználva azonnal célzott asztalfoglalási hirdetéseket indítottunk.
3. Az eredmény: hatalmas visszhang és mérhető asztalfoglalások
A stratégia tökéletesen működött: az exkluzív offline élményt maximálisan kihangosítottuk az online térben, majd asztalfoglalásokra váltottuk.
- Félházas üzemmód azonnal: a kampány nyomán az átlagos napok már a nyitás után rögtön masszív vendégszámmal pörögtek.
- Kiváló konverziós költség: a hirdetéseket annyira pontosan céloztuk a felépített ismertség után, hogy mindössze 4 000 Ft-os asztalfoglalási költséggel (CPA) hoztuk be a fizető, prémium vendégeket.
- Márkaépítés: a 800 ezres elérés és a 3 000+ azonnali organikus követő bebiztosította, hogy a Red Carpet Lounge azonnal felkerüljön Budapest minőségi gasztro-térképére.
4. Te is új helyet nyitsz, vagy felpörgetnéd a meglévőt?
Ne bízd a nyitást a véletlenre. Ha olyan ügynökséget keresel, aki nemcsak hirdetéseket kezel, de megszervezi az influencereidet, a PR megjelenéseidet és a teljes kampányodat a VIP eseményedtől a telt házas estékig, jó helyen jársz.